多亏有A24,让看电影重新变酷

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发布时间:2024-11-30 00:09

原创 分享生活的灵感 Voicer

从奥斯卡黑马《月光男孩》,到年度爆款《亢奋》,再到口口相传的《房间》《伯德小姐》。这些影视作品背后共有的名字,A24,爱电影的人不会陌生。

这些年,制片厂牌巨头们,战战兢兢寻求收支平衡,A24却仿佛手到擒来,票房奖杯两手抓,年度佳片名单里,总少不了它的身影。成立10年,就异军突起,拥有80+部电影和30+项奥斯卡提名。

这个被称作北美最佳的独立电影公司,正在接管你的待看清单。而你,可能还不了解它。

你看过几部A24?

独树一帜的A24 style

A24工作室就藏在里面

如果我告诉你,我要在好莱坞开一家工作室,而我打算投资的第一部电影,讲的是一个妈妈吸毒成瘾的黑人同性恋男孩的故事,你会说这个主意听起来很棒吗?大概不会吧,但A24就会。

—《月光男孩》导演Barry Jenkins

A24是谁?

作为炮制出近十年相当多口碑之作的电影公司,它也太过神秘。创始人几乎不接受采访,官方网站也找不到常规的大段公司简介,只有简洁明了的电影信息,完全是靠作品说话的姿态。

A24代表作

想要识别A24风格的作品,也需要多点微妙的洞察力。好莱坞大片力求吸引更多观众,A24却总是推出些奇奇怪怪,不知道谁会爱看的小众作品:

《月光男孩》关注黑人性少数群体,《佛罗里达乐园》拍住在汽车旅馆里的贫困人群,《伯德小姐》则是围绕一心向往大城市的美国小镇女孩展开。至于讲中国家庭的亲情与羁绊,中文对白占比超过了70%的《别告诉她》,就更是北美院线的异类。

让这些电影登上银幕,本身就是一种冒险。讲不谈恋爱就会变成动物的《龙虾》主演Colin Farrell就说,“如果不是因为A24,这些独特的故事很可能不会出现在大银幕上。”

而《绿衣骑士》改编自中世纪诗歌,讲一个尘封已久的骑士传说,连导演David Lowery都说,“我还以为一百万年都不会有人会投资这部电影呢,因为它太奇怪了。”

仔细看看就能发现,A24相当偏爱那些大银幕不常见的小人物和他们的小故事。也许这些人生故事,离我们略显遥远,但其中的情绪、想法,总能和某个时刻的我们产生共鸣。

也因为这样,每当A24的logo出现在片头,总能激发一种振奋。这些电影没法带你看星际争霸、英雄远征,却能带你经历不同生活,看见曾经看不见的事物,让你感动,或者反思,当影院的灯再次亮起,你也比过去开阔了一点,丰富了一点。而这,不也是电影的初衷么?

A24宇宙探秘

流媒体大肆冲击,电影院岌岌可危,今天的电影公司该怎么推销电影?

大制片厂习惯了一掷千金的宣传策略,明星海报铺满街道,媒体报道轮番轰炸,元素大杂烩预告吊足胃口。而深知自己作品独特性的A24给出的答案是,什么好玩做什么。茫茫人海,为了帮自己的作品找到气味相投的朋友,A24开发无数副业:

独立出版社

A24杂志系列

A24电影书系列

每部新电影上映,A24都会联手导演,精心编辑一期主题杂志。既讲述导演的成长史,拍摄电影的经历,也辐射文化议题,呈现多元的声音。后来,这份跨界出版业的热情,也延伸到了书籍上。

《TheStory by A’Ziah ‘Zola’ King》

Twitter爆火的脱衣舞女郎Zola的故事,不仅被A24改编成电影,也顺便出版了原著小说。

演员Val Kilmer的纪录片推出的同时,A24颇为有心地将他年轻时的诗作集结成册,深度展现这位变色龙演员的多面性。

《Cowboy Poet Outlaw Madman: Selected Poems by Val Kilmer》

《亢奋》更是打铁趁热,一口气出了八册丛书,内容不仅仅是剧照写真,而是从编剧、选角、分镜、服化、音乐、编舞细细拆解,演员Hunter Schafer还贡献了她的素描。

《The Euphoria Books: S1 Boxed Set》

最近,A24还编写了一份恐怖食谱,炮制了来自29部恐怖电影中的美馔佳肴,拓展你的“电影品味”。

《Horror Caviar: A Cookbook》

生活方式博主 

电影会是什么味道?

翻翻周边设计大概能懂,A24下了决心要占领你的客厅、卧室和书房。常规的卫衣、海报、马克杯不算什么,以惊悚、西部、科幻等不同电影类型为名的香氛蜡烛,是A24的小试牛刀。

随后,越发大胆的A24开始根据电影内容,设计独特周边。

《原钻》中的小魔怪项链真的被量产了出来,以澳洲水晶和镀金不锈钢打造

非常适合过年的《别告诉她》海报!好消息是A24 Shop的部分海报是免费提供下载自行印刷的

你猜《遗传厄运》的拼图拼出来是什么?

疫情期间,A24更推出了A24 Auctions,将他们推出或收藏的电影周边进行慈善拍卖,让人甘愿“剁手”。

当然,A24收藏的vintage周边有许多过期、没电池、用不了的产品

A妹Ariana Grande没抢到的《仲夏夜惊魂》鲜花裙,最终被奥斯卡电影博物馆收藏

21世纪广告狂人

随着电影《羊崽》上映,A24在网上发起了领养BABY ADA的活动

除了推出掏空钱包的衍生品,争夺观众注意力的战场上,A24也总能出奇制胜,为每部电影量身定做广告方案。

最出名的大概要数《机械姬》上映之前,A24为其中的人工智能女主角Ava在Tinder注册账号,和网友互动聊聊天就抢到了新闻头条。

聊到最后Ava就会推荐你去看电影或者关注她的Instagram

2014年《至暴之年》上映时,A24特别开了一个博客,收集了电影背景1981年纽约的照片、报道等等档案,带观众沉浸式体验那个动荡年代的蛮荒纽约。

奇妙的是,网站因为设计精良,还顺手拿下号称“网络界奥斯卡”的威比奖。

《至暴之年》

NYC, 1981档案

时至今日,比起一个精于买卖的电影商人,A24更像一个热爱生活的电影达人。它打造出一个同类相吸的A24宇宙,把沉迷电影这件多少带点宅人性质的小事,渐渐变成一种时髦、有趣的生活方式。

一切为了电影

众星云集到此一游

你得承认,电影正在变得无聊。屏幕上越来越多的爆款续作、经典IP改编,看完预告,你就知道自己会看到什么。

而就像好莱坞最爱拍的冒险故事一样,每当世界濒临危机,总有又酷又怪的小孩跳出来救场。1970年代,是斯科塞斯、科波拉这些电影小子,而这一次,是A24。

Sofia Coppola也是A24的合作伙伴

时间回到2012年,三个同在影视行业的好朋友Daniel Katz、David Fenkel和John Hodges,因为觉得好莱坞越来越无趣了,决定建立一家公司,做些像他们以前爱看的那种独立电影。公司名字A24也不是什么神奇密码,只是罗马的一条高速公路。

我一直梦想着开一家公司。当时我在意大利南部,开车去罗马,那是在A24高速公路上。在那一刻,我想,现在是时候去做这件事了。

—A24创始人之一 Daniel Katz

看似平平无奇的A24工作室

至于挑选电影,虽然好莱坞从来没有保证绝对成功的公式,但A24的准则多少也过于简单了一点。能在大银幕放映的电影,早就超出艺术创作的范畴,难免向数据与财务报表低头。然而A24创始人说,他们投拍电影的首要问题只是,这部电影酷吗?如果它酷,那就放手去做吧!

网友眼中的A24英雄们

看似随性的背后,是A24的独特经营思路。运营、数据分析、宣传策略,一样不少,却都围绕创作者和作品而存在。

《别告诉她》上映时,A24没有因为中国题材判定它只属于小众市场,反而安排在最为重要的暑期档,创造了单馆首映记录打败《复联4》的奇迹。《月光男孩》上映之后,数据分析部门监测到上座率意外很好,大胆追加排片,才促成票房的成功。

《别告诉她》

奇妙的是,这样以电影为中心的商业逻辑,意外地让A24无往不胜。纵观A24的发展史,许多当下好莱坞炙手可热的年轻导演和演员,一炮而红靠的几乎都是“A24出品”。

Greta Gerwig从《伯德小姐》开始了导演之路。时装偶像Zendaya凭借《亢奋》收获艾美奖。Awkwafina因为《别告诉她》成为第一个金球奖亚裔影后。就连几年后在《信条》里迷倒众生的Robert Pattinson,也是凭借A24作品提名最佳男主,从偶像派顺利毕业。

在A24出品的电影里我们能看到许多熟悉面孔的另类演出

而这样的创作氛围,竟然也吸引成名多年的电影人们涌向A24,寻求突破。

2013年,Scarlett Johansson就用《皮囊之下》提醒观众,超级英雄之外,她的演艺空间还有无限大。影帝Joaquin Phoenix在新作《呼朋引伴》里,奉献了可能是演艺生涯最为舒展的一次表演。而Frances McDormand,正要用口碑爆棚的《麦克白的悲剧》冲击第四座奥斯卡影后奖杯。

《呼朋引伴》

《麦克白的悲剧》

《当你拯救完世界》将在2022年圣丹斯首映

疫情之下,电影人们的日子并不好过,A24也曾传出过寻求出售的新闻。它和HBO、Apple TV等等流媒体巨头的合作也日渐紧密。A24的未来会怎样?谁也说不清,但这间让好莱坞重新酷起来的电影公司,核心精神一直是,“帮助那些有才华的人展现才华。”

终究一切都是为了吸引大家去看电影,疫情之前A24总会在拍摄电影的那个城市的广告牌上进行免费公共放映

《月光男孩》监制的Dede Gardner透露,“迈阿密的自由广场社区、这个城市的色调和文化,对于这部电影是不可或缺的。我们说必须要在迈阿密拍,通常很多电影公司就会说,你去亚特兰大拍可以拿回扣噢。但A24直接答应了!”

一切从电影出发,又回归电影本身。相信用合适的方法,做对的事,就能让发自内心的热情和竭尽真诚的创作,赢得应有的掌声和鲜花,这正是A24最酷的地方。

A24温馨提示,

爱看电影也要爱护眼睛喔!

你最喜欢的A24电影是哪一部?

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撰文 - Freda

原标题:《多亏有A24,让看电影重新变酷》